Publicidad Sexista

Los anuncios publicitarios reciben quejas por sexismo cada año y, como veremos en la información de este artículo, muchos tienen que ser retirados por sexistas.

publicidad-sexista-media-makt
publicidad-sexista-media-makt

 Más de un cártel de publicidad ha recibido denuncias sobre sexismo
publicidad-sexista-denuncia
publicidad-sexista-denuncia

 Te lo explicamos en nuestra Guía de publicidad sexista 

Definición

La publicidad sexista es el conjunto de las imágenes publicitarias que muestran estereotipos de los roles de género que fomentan la desigualdad entre hombres y mujeres.

publicidad-sexista-definicion
publicidad-sexista-definicion

Ejemplo de publicidad grafica sexista

Un buen ejemplo de campaña de publicidad gráafica sexista en el centro comercial Carrefour en materia de diversidad que la empresa retiró de las tiendas. La campaña recurría a la publicidad con lenguaje sexista recorriendo las letras del alfabeto segregando por sexo, porque la letra «c» significaba «campeones» para el sexo masculino y «cocineras» para el sexo femenino.

publicidad-sexista-carrefour
publicidad-sexista-carrefour

¿Qué es la publicidad sexista?

Publicidad que atenta contra la dignidad de la mujer, presentándola de forma vejatoria o discriminatoria o utilizando su cuerpo de manera desvinculada del producto o servicio que se pretende promocionar.

Sexismo en la publicidad

Es un tipo de publicidad que tiene estos tres rasgos:
  • Humillante para la mujer: al mostrarla en situaciones vejatorias.
  • Cosifica: al utilizar su cuerpo para vender productos.
  • Discrimina: la reduce al hogar alejada del espacio público de decisiones políticas.


publicidad-sexista-que-es
publicidad-sexista-que-es

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD SEXISTA

Este tipo de publicidad gráfica sexista trata de condicionar a la mujer, para que mantenga su rol reproductivo y sus estereotipos de género femeninos tradicionales, genera polémica porque los carteles y publicidad típica del machismo acaba centrándose en:

  • el físico de la mujer,
  • la mente y las ideas de género dirigidas a la mujer
  • la situación sociocultural de la mujer anclada en la sociedad tradicional.
publicidad-sexista-caracteristicas
Caracteristicas de la publicidad sexista

1. Representa el cuerpo femenino como objeto que acompaña al producto.

La mujer objeto aparece en la cartelería de publicidad sin necesidad, una hipersexualización de la mujer innecesaria, puede desaparecer de los carteles del anuncio y el anuncio podría entenderse perfectamente.

Un ejemplo de cosificación en la publicidad cartelería sexista es este: «Si aquí solo ves una foto de un coche, Supermotor es tu  Web»

publicidad-sexista-en-los-medios-de-comunicacion
publicidad-sexista-en-los-medios-de-comunicacion

Es muy frecuente ver este tipo de publicidad sexista en la actualidad.

2. Establece el canon de belleza femenina para lograr el éxito.

Anuncios con patrones de belleza que afectan a la salud física y psíquica de adolescentes y mujeres adultas que tratan de imitar ese modelo.

publicidad-sexista-canon-de-belleza
publicidad-sexista-canon-de-belleza

Las modelos del mundo de la moda sirven como regla de belleza, dentro de la publicidad en el marketing sexista marcan el canon de mujer perfecta que debe ser imitada por el resto de mujeres que leen revistas como «Elle», «Marie Claire», «Hola»,… y que encontrarán en vallas publicidad o en concursos de publicidad anuales.

publicidad-sexista-en-la-moda
publicidad-sexista-en-la-moda

3. Somete, controla y domina el cuerpo femenino a través de determinados productos.

Publicidad sexista en la que presenta el cuerpo de la mujer como un problema y los cambios físicos por la edad como  elementos problemáticos que debe tratar de corregir o de ocultar.

Anuncios que promueven el consumo de tratamientos para eliminar celulitis:

facua-publicidad-sexista
publicidad sexista celulitis

Cremas y alimentos para dominar el cuerpo de la mujer:

publicidad-sexista-cuerpo-femenino
publicidad-sexista-cuerpo-femenino

4. Presentar el cuerpo de las mujeres como algo imperfecto que hay que corregir.

El cuerpo femenino debe ser perfecto, en caso de no serlo, se debe corregir acudiendo, incluso, a la cirugía estética. Cara, pecho, glúteos, … no deben contener imperfecciones.

publicidad-sexista-cirugia-estetica
Cirugía estetica publicidad sexista

5. Niega los deseos de las mujeres para que se adecuen a los deseos de los hombres, esposos o hijos.

Los anuncios reflejan cómo las mujeres renuncian a sus deseos y someten su voluntad para que los hombres se sientan satisfechos.

En este anuncio es fácil que la mujer acepte la proposición de matrimonio simplemente presentándole un buen anillo de boda.

publicidad-sexista-niega-la-voluntad-de-la-mujer
publicidad-sexista-niega-la-voluntad-de-la-mujer

6. Presenta a la mujer como incapaz de controlar sus emociones y reacciones justificando actos violentos ejercidos contra ella.

Recurriendo al estereotipo de las mujeres como inestables, irracionales o ilógicas, se justifican prácticas de dominación  y sumisión que recurren  la violencia de género ejercida por el hombre sobre la mujer.

En este anuncio la mujer no puede controlar su emoción al ver un bolso de Dolce & Gabbana.

publicidad-sexista-mujer-incapaz-de-controlar-su-voluntad
publicidad-sexista-mujer-incapaz-de-controlar-su-voluntad

En este anuncio de Dolce Gabbana la manda de hombres van a someter a la mujer en acto de violencia de género.

publicidad-sexista-y-violencia-de-genero
publicidad-sexista-y-violencia-de-genero

7. Presenta a la mujer en roles tradicionales sin prestigio social desempeñando su rol reproductivo (cocina, limpieza, cuidados) frente al rol productivo representado por el hombre.

Las mujeres aparecen en anuncios de cocina, alimentación de bebés y niños, cuidados de familiares ancianos o enfermos, reflejando el rol tradicional de la mujer que no gana dinero ni es independiente económicamente porque permanece anclada en el rol reproductivo frente al  rol productivo del macho proveedor de dinero para el hogar.

La mujer en su rol femenino de alimentación de bebés.

publicidad-sexista-rol-tradicional-femenino
publicidad-sexista-rol-tradicional-femenino

Rescatados de la hemeroteca, la mujer en el rol tradicional femenino utilizando lavadoras, aspiradoras y sartenes de cocina.

publicidad-sexista-antigua
publicidad-sexista-antigua

8. Presenta a la mujer en posiciones de inferioridad y dependencia.

Se presentan situaciones complicadas en las que las mujeres dependen de los hombres para ser salvadas o socorridas, equipos organizados en agencias de publicidad buscan en la imagen transmitir la idea de que ellas no podrán salvarse por sí mismas, así la fotografía en la publicidad las representa con inferioridad femenina. Muy visible en banners de Internet, folletos publicitarios, pantallas led o en vallas de publicidad callejera.

Este sexismo en la publicidad se refleja al ver como «El macho y fuerte varón salva al sexo débil representado por la mujer».

publicidad-sexista-inferioridad-femenina
publicidad-sexista-inferioridad-femenina

9. Excluye a la mujer de las decisiones económicas importantes sobre productos y servicios necesarios para el hogar.

En los anuncios de publicidad discriminatoria, la mujer depende del esposo para elegir un servicio (seguro de hogar, cuentas bancarias,…) que es necesaria para el hogar. Solo tendrán mayor decisión en productos (lavadoras, tostadoras, aspiradoras,…) que se asocian al rol femenino tradicional del hogar.

publicidad-sexista-economia-femenina
publicidad-sexista-economia-femenina

10. Atentar contra la dignidad de las mujeres.

Incluye de modo general en este concepto de sexista cualquier anuncio que viola los Derechos Humanos, el derecho a la igualdad sin discriminación de género.

El anuncio «Es agradable tener una mujer cerca» atenta contra la dignidad de la mujer.

publicidad-sexista-contra-la-dignidad-de-la-mujer
publicidad-sexista-contra-la-dignidad-de-la-mujer

Cómo saber si es publicidad sexista

Si quieres una guía breve para saber si es publicidad sexista fíjate al hacer el análisis en si el anuncio tiene como característica que  cosifica, discrimina o humilla a la mujer, porque son aspectos con los que te orientarás rápidamente en una critica a la publicidad sexista y a su concepto.

publicidad-y-sexismo
publicidad-y-sexismo

DECÁLOGO DE LA PUBLICIDAD SEXISTA

Los diez mandamientos para identificar la publicidad sexista en este decálogo del observatorio, que puedes seguir en Twitter, que critica las malas prácticas en este tipo de publicidad machista en anuncios actuales, retro, vintage o simplemente antiguos, que siempre despierta opiniones negativas por parte del feminismo.

publicidad-sexista-decalogo
Decálogo de la publicidad sexista

Observatorio publicidad sexista

observatorio-andaluz-publicidad-sexista-junta-andalucia
observatorio-andaluz-publicidad-sexista-junta-andalucia

El Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista publicó un “Decálogo contra el sexismo en la publicidad” en.pdf en el que mostraba cómo se atacaba la igualdad de la mujer desde la perspectiva física, mental y sociocultural.

Publicidad sexista RAE

publicidad-sexista-rae
publicidad-sexista-rae

ETIMOLOGÍA PUBLICIDAD SEXISTA

La publicidad sexiste tiene como etimología «hacer público» algo de un modo «sexista»  o diferenciado por género.

publicidad-sexista-etimologia-origen
publicidad-sexista-etimologia-origen

PUBLICIDAD Y GÉNERO

La publicidad de género refleja que el  sexo es la distinción biológica entre hombres y mujeres y el género es una distinción producida por socialización diferenciada que define la feminidad y la masculinidad.

SOCIALIZACIÓN SEXISTA EN LA PUBLICIDAD

El anuncio de publicidad es uno de los principales agentes de socialización, Estas imágenes publicitarias han sido diseñadas para imitar la vida real

PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS DE GÉNERO SEXISTAS

Los estereotipos de género se utilizan con mucha frecuencia en la cartelería publicitaria con el fin de establecer las relaciones de igualdad o desigualdad de uno de los géneros en relación con el otro.

Consecuencias del sexismo en la publicidad

¿Qué consecuencias tiene?

  • Crear y reforzar un ambiente consumista.
  • Unirse a la moda.
  • Difunde una ética materialista y hedonista.
  • Asignar valores simbólicos discriminatorio

Fomentar estereotipos de género injustos.

Producir un ser humano con desigualdad de género.

Publicidad sexista unidad didáctica

Visita nuestra presentación en la que aprender a que se refiere publicidad sexista o para utilizar nuestra unidad didáctica para tus clases de coeducación, en un taller publicidad sexista, puedes usar esta breve guía en una charla o una conferencia con nuestro vídeo sobre sexismo en publicidad:

¿Preguntas que plantea la publicidad sexista?

  • qué quiere decir publicidad sexista
  • cómo identificar publicidad sexista
  • cómo saber si es publicidad sexista
  • qué es la publicidad sexista
  • por qué la publicidad es sexista
  • cómo eliminar o acabar con la publicidad sexista
  • como denunciar publicidad sexista

Puedes buscar más información de publicidad sexistaa Wikipedia.
publicidad-sexista-wikipedia
publicidad-sexista-wikipedia

Busca imágenes de publicidad sexista en Instagram

publicidad-sexista-instagram
publicidad-sexista-instagram
CONCEPTOS RELACIONADOS

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies, pinche el enlace para mayor información.plugin cookies

ACEPTAR
Aviso de cookies