publicidad sexista

Publicidad Sexista: definición, características y ejemplos.

Los anuncios publicitarios reciben quejas por sexismo cada año y, como veremos en la información de este artículo, muchos tienen que ser retirados por sexistas.

 

Las publicidades sexistas han creado mucha polémica:

 

publicidad sexista media makt
publicidad sexista media makt

 

 Más de un cártel de publicidad ha recibido denuncias sobre sexismo y sus consecuencias sociales y políticas para la mujer

 

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Denuncia la publicidad sexista

 

 Te lo explicamos en nuestra Guía de publicidad sexista 

 

 

Definición

 

La publicidad sexista es el conjunto de las imágenes publicitarias que muestran estereotipos de los roles de género que fomentan la desigualdad entre hombres y mujeres.

 

definicion publicidad sexista
publicidad sexista definicion

Partiendo de la publicidad sexista significado de discriminación, vamos a profundizar un poco más viendo ejemplos del sexismo en la publicidad.

 

Ejemplo de publicidad sexista

 

Un buen ejemplo de campaña de publicidad gráafica sexista en el centro comercial Carrefour en materia de diversidad que la empresa retiró de las tiendas. La campaña recurría a la publicidad con lenguaje sexista recorriendo las letras del alfabeto segregando por sexo, porque la letra «c» significaba «campeones» para el sexo masculino y «cocineras» para el sexo femenino.

 

Publicidades sexistas ejemplos en centros comerciales fomentan la propaganda sexista:

 

publicidad sexista Carrefour
la publicidad sexista de Carrefour publicita juguetes diferenciados para niños y niñas

 

¿Qué es la publicidad sexista?

 

Publicidad que atenta contra la dignidad de la mujer, presentándola de forma vejatoria o discriminatoria o utilizando su cuerpo de manera desvinculada del producto o servicio que se pretende promocionar.

 

que es publicidad sexista
¿qué es la publicidad sexista?

 

Sobre la publicidad sexista qué es puedes ver este vídeo de Youtube:

 

 

 

 

Sexismo en la publicidad

 

El sexismo en la publicidad muestra a la mujer de modo humillante, de manera cosificadora y de forma discriminatoria.

 

sexismo en la publicidad
¿Qué es el sexismo en la publicidad?

 

Es un tipo de publicidad sexista que tiene estos tres rasgos:
  • Humillante para la mujer: al mostrarla en situaciones vejatorias.
  • Cosifica: al utilizar su cuerpo para vender productos.
  • Discrimina: la reduce al hogar alejada del espacio público de decisiones políticas.

 

CARACTERÍSTICAS DE LA PUBLICIDAD SEXISTA

 

Este tipo de publicidad gráfica sexista trata de condicionar a la mujer, para que mantenga su rol reproductivo y sus estereotipos de género femeninos tradicionales, genera polémica porque los carteles y publicidades sexistas típicas del machismo acaba centrándose en:

  • el físico de la mujer,
  • la mente y las ideas de género dirigidas a la mujer
  • la situación sociocultural de la mujer anclada en la sociedad tradicional.

 

 

caracteristicas publicidad sexista
Características de la publicidad sexista

 

1. Representa el cuerpo femenino como objeto que acompaña al producto.

 

La mujer objeto aparece en la cartelería de publicidad sin necesidad, una hipersexualización de la mujer innecesaria, puede desaparecer de los carteles del anuncio y el anuncio podría entenderse perfectamente.

Un ejemplo de cosificación en la publicidad cartelería sexista es este: «Si aquí solo ves una foto de un coche, Supermotor es tu  Web»

 

publicidad sexista medios de comunicacion
Representa el cuerpo femenino como objeto que acompaña al producto

 

Es muy frecuente ver este tipo de publicidades sexistas en la actualidad.

 

2. Establece el canon de belleza femenina para lograr el éxito.

 

Anuncios publicitarios sexistas con patrones de belleza que afectan a la salud física y psíquica de adolescentes y mujeres adultas que tratan de imitar ese modelo difundido en la propaganda sexista.

 

publicidad sexista canon de belleza
Establece el canon de belleza femenina para lograr el éxito.

 

Las modelos del mundo de la moda sirven en los anuncios sexistas publicitarios como regla de belleza, dentro de la publicidad en el marketing sexista marcan el canon de mujer perfecta que debe ser imitada por el resto de mujeres que leen revistas como «Elle», «Marie Claire», «Hola»,… y que encontrarán en vallas publicidad machista o en concursos de publicidad anuales cuya propaganda se deja ver en los afiches sexistas.

 

publicidad sexista en la moda
La moda y la publicidad sexista propone un canon de belleza femenina para lograr el éxito

 

3. Somete, controla y domina el cuerpo femenino a través de determinados productos.

 

El Anuncio Sexista en la que presenta el cuerpo de la mujer como un problema y los cambios físicos por la edad como  elementos problemáticos que debe tratar de corregir o de ocultar.

 

Anuncios Sexistas que promueven el consumo de tratamientos para eliminar celulitis:

 

facua denuncia la publicidad sexista
Somete, controla y domina el cuerpo femenino a través de determinados productos.

 

Cremas y alimentos para dominar el cuerpo de la mujer en la publicidad sexista en la actualidad:

 

publicidad sexista cuerpo femenino
El sexismo publicitario somete, controla y domina el cuerpo femenino a través de determinados productos.

 

4. Presentar el cuerpo de las mujeres como algo imperfecto que hay que corregir.

 

El cuerpo femenino debe ser perfecto en la publicidad sexista en la actualidad, en caso de no serlo, se debe corregir acudiendo, incluso, a la cirugía estética. Cara, pecho, glúteos, … no deben contener imperfecciones.

 

publicidad sexista cirugia estetica
La publicidad sexista presenta el cuerpo de las mujeres como algo imperfecto que hay que corregir con cirugía estetica

 

5. Niega los deseos de las mujeres para que se adecuen a los deseos de los hombres, esposos o hijos.

 

Los anuncios machistas reflejan cómo las mujeres renuncian a sus deseos y someten su voluntad para que los hombres se sientan satisfechos.

 

En este anuncio machista es fácil que la mujer acepte la proposición de matrimonio simplemente presentándole un buen anillo de boda.

 

publicidad sexista niega la voluntad de la mujer
La publicidad sexista niega los deseos de las mujeres para que se adecuen a los deseos de los hombres, esposos o hijos.

 

6. Presenta a la mujer como incapaz de controlar sus emociones y reacciones justificando actos violentos ejercidos contra ella.

 

El sexismo publicitario acaba recurriendo al estereotipo de las mujeres como inestables, irracionales o ilógicas, se justifican prácticas de dominación  y sumisión que recurren  la violencia de género ejercida por el hombre sobre la mujer.

 

En esta publicidad machista la mujer no puede controlar su emoción al ver un bolso de Dolce & Gabbana.

 

publicidad sexista mujer incapaz-de controlar su voluntad
La publicidad sexista presenta a la mujer como incapaz de controlar sus emociones y reacciones justificando actos violentos ejercidos contra ella.

 

Las publicidades machistas de Dolce Gabbana la manda de hombres van a someter a la mujer en acto de violencia de género.

 

publicidad sexista y violencia de genero
La publicidad sexista muestra a la mujer como incapaz de controlar sus emociones y reacciones justificando actos violentos ejercidos contra ella

 

 

7. Presenta a la mujer en roles tradicionales sin prestigio social desempeñando su rol reproductivo (cocina, limpieza, cuidados) frente al rol productivo representado por el hombre.

 

En el sexismo publicitario, las mujeres aparecen en anuncios de cocina, imagenes sexistas sobre alimentación de bebés y niños, la imagen sexista de la mujer relacionada con los cuidados de familiares ancianos o enfermos, imagenes sexistas reflejando el rol tradicional de la mujer que no gana dinero ni es independiente económicamente porque permanece anclada en el rol reproductivo frente al  rol productivo del macho proveedor de dinero para el hogar.

 

En esta imagen machista la mujer en su rol femenino de alimentación de bebés.

 

publicidad sexista rol de genero
La publicidad sexista muestra a la mujer en roles de género tradicionales sin prestigio social desempeñando su rol reproductivo (cocina, limpieza, cuidados) frente al rol productivo representado por el hombre.

 

Rescatados de la hemeroteca de imágenes sexistas, la mujer en el rol tradicional femenino utilizando lavadoras, aspiradoras y sartenes de cocina.

 

publicidad sexista antigua
La publicidad sexista antigua muestra a la mujer en roles de género tradicionales sin prestigio social desempeñando su rol reproductivo femenino (cocina, limpieza, cuidados)

 

 

8. Presenta a la mujer en posiciones de inferioridad y dependencia.

 

En el anuncio sexista, se presentan situaciones complicadas en las que las mujeres dependen de los hombres para ser salvadas o socorridas, equipos organizados en agencias de publicidad buscan en la imagen transmitir la idea de que ellas no podrán salvarse por sí mismas, así la fotografía en la publicidad de los anuncios sexistas las representa con inferioridad femenina. La publicidad discriminatoria es muy visible en banners de Internet, afiches publicitarios sexistas, folletos publicitarios, pantallas led o en vallas de publicidad callejera que sirven de propaganda a la imagen sexista de la mujer.

 

Este sexismo en la publicidad se refleja al ver como «El macho y fuerte varón salva al sexo débil representado por la mujer» sigue aapareciendo como ejemplo de publicidad discriminatoria.

 

 

publicidad sexista inferioridad femenina
La publicidad sexista muestra a la mujer en posiciones de inferioridad y dependencia

 

9. Excluye a la mujer de las decisiones económicas importantes sobre productos y servicios necesarios para el hogar.

 

En los anuncios de publicidad discriminatoria, la mujer depende del esposo para elegir un servicio (seguro de hogar, cuentas bancarias,…) que es necesaria para el hogar. Solo tendrán mayor decisión en productos (lavadoras, tostadoras, aspiradoras,…) que se asocian al rol femenino tradicional del hogar.

 

 

publicidad sexista economia femenina
La publicidad sexista excluye a la mujer de las decisiones económicas importantes sobre productos y servicios necesarios para el hogar

 

10. Atentar contra la dignidad de las mujeres.

 

Incluye de modo general en este concepto de sexista cualquier anuncio que viola los Derechos Humanos, el derecho a la igualdad sin discriminación de género.

 

El anuncio «Es agradable tener una mujer cerca» atenta contra la dignidad de la mujer.

 

publicidad sexista y dignidad de la mujer
La publicidad sexista contra la dignidad de las mujeres.

 

 

¿Cómo identificar la publicidad sexista?

 

¿Cómo saber si un anuncio es publicidaad sexista? Si quieres una guía breve para saber si es publicidad sexista fíjate al hacer el análisis en si el anuncio tiene como característica que  cosifica, discrimina o humilla a la mujer, porque son aspectos con los que te orientarás rápidamente en una critica a la publicidad sexista y a su concepto.

 

publicidad y sexismo
¿Cómo identificar la publicidad sexista?

 

Para identificar la publicidad sexista puedes analizar cualquier anuncio y saber que sí es sexista si cumple algunos de los preceptos del Decálogo sobre el observatorio de publicidad sexista que aparecen a continuación:

 

 

 

 

DECÁLOGO DE LA PUBLICIDAD SEXISTA

 

Los diez mandamientos para identificar la publicidad sexista en este decálogo del observatorio, que puedes seguir en Twitter, critica las malas prácticas en este tipo de publicidad machista en anuncios actuales, fotos sexistas retro, fotos sexistas vintage o simplemente comerciales sexistas antiguos, que siempre despierta opiniones negativas por parte del feminismo. Lee el decálogo de la publicidad sexista para saber ¿Qué es publicidad sexista ejemplos?

 

 

publicidad sexista decalogo
Decalogo para indentificar el sexismo en la publicidad

 

Observatorio publicidad sexista

 

El Observatorio Andaluz de la Publicidad no Sexista publicó un “Decálogo contra el sexismo en la publicidad” en.pdf en el que mostraba cómo se atacaba la igualdad de la mujer desde la perspectiva física, mental y sociocultural.

 

Observatorio andaluz publicidad sexista
Observatorio publicidad sexista de la imagen de las mujeres y quejas por sus contenidos sexistas

 

Publicidad sexista RAE

 

La RAE define publicidad sexista como «Discriminación de las personas por razón de sexo» (sexismo) en «la divulgación de noticias o anuncios sexistas de carácter comercial para atraer a posibles compradores, espectadores, usuarios, … (publlicidad)».

 

 

rae publicidad sexista
La publicidad sexistaa no está en el diccioonarioo RAE

 

 

ETIMOLOGÍA PUBLICIDAD SEXISTA

 

La publicidad sexiste tiene como etimología «hacer público» algo de un modo «sexista»  o diferenciado por género, anuncios sexistas que hacen público la existencia de una sociedad sexista.

 

etimologia publicidad sexismo
La publicidad sexiste tiene como etimología «hacer público» algo de un modo «sexista» o diferenciado por género.

 

PUBLICIDAD Y GÉNERO EN LOS ANUNCIOS SEXISTAS

 

La publicidad de género refleja que el  sexo es la distinción biológica entre hombres y mujeres y el género es una distinción producida por socialización diferenciada que define la feminidad y la masculinidad.

 

 

 

 

PUBLICIDAD Y ESTEREOTIPOS DE GÉNERO SEXISTAS

 

Los estereotipos de género en los comerciales publicitarios se utilizan con mucha frecuencia en la cartelería publicitaria con el fin de establecer las relaciones de igualdad o desigualdad de uno de los géneros en relación con el otro.

 

Ejemplos de publicidades sexistas en este vídeo de Youtube:

 

 

 

 

SOCIALIZACIÓN SEXISTA EN LA PUBLICIDAD

 

El anuncio de publicidad es uno de los principales agentes de socialización, Estas imágenes publicitarias han sido diseñadas para imitar la vida real

 

 

Consecuencias del sexismo en publicidade

 

¿Qué consecuencias tiene?
  • Crear y reforzar un ambiente consumista.
  • Unirse a la moda.
  • Difunde una ética materialista y hedonista.
  • Asignar valores simbólicos discriminatorio

 

Fomentar estereotipos de género injustos a través del sexismo en publicidad.

 

Producir un ser humano con desigualdad de género.

 

Publicidad sexista unidad didáctica

 

Visita nuestra presentación en la que aprender a que se refiere publicidad sexista o para utilizar nuestra unidad didáctica para tus clases de coeducación, en un taller publicidad sexista, puedes usar esta breve guía en una charla o una conferencia con nuestro vídeo sobre sexismo en publicidad:

 

¿Preguntas que plantea la publicidad sexista?
  • qué quiere decir publicidad sexista
  • cómo identificar publicidad sexista
  • cómo saber si es publicidad sexista
  • qué es la publicidad sexista
  • por qué la publicidad es sexista
  • cómo eliminar o acabar con la publicidad sexista
  • como denunciar publicidad sexista

 

Puedes buscar más información de publicidad sexista Wikipedia.
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Busca imágenes de publicidad sexista en Instagram

 

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